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包括基于小程序的扫码购,跟微信支付有很深度的合作。

记者卢晓北京报道从2009年到2018年,双十一这个人造购物狂欢节已经走到第十年。过去9年间,双十一从淘宝和27个小伙伴的游戏已经演变成全民参与的购物节。

双十一还席卷金融、物流、科技等诸多领域,倒逼产业升级。但9年过去,屡创新高的双十一销售数字增长乏力,花样繁多的玩法也难再刺激消费者的购买欲。走到第十年,双十一已经历经变迁,中国的零售业也发生了翻天覆地的变化。双十一始终是我们观察中国零售业的一面镜子。

从线上到全渠道双十一的发端,曾经只是电商网站的无奈救命之举。阿里巴巴CEO张勇曾坦言,2009年决定做双十一是因为“没有办法,只想活下去”。他回顾当时称,那时刚开始做B2C业务,所有的品牌企业刚开始接触互联网,但是怎么做还不清楚。当时还叫淘宝商城的天猫需要被记住。

谁曾想到,曾经力求活命的电商会将线下围剿得门可罗雀。但谁又曾想到,随着线上流量红利的消失,电商不仅要出人出力出技术来改造线下门店,还要带着这些线下小伙伴一起组团去刷双十一。走到第十年,双十一已经成为一场线上线下全渠道的零售狂欢。各大电商在今年双十一前发布的攻略主题都是向下走。

京东方面对《华夏时报》记者表示,今年双十一京东将与60万家门店一起携手。其中不仅包括京东之家、京东便利店、京东X无人超市等业态,还包括京东与联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的创新门店。而据记者了解,主打即时配送的京东到家也成为此次双十一的重要战场。苏宁方面除了宣布今年双十一将与拼购、物流、金融等产业集体联动外,还对《华夏时报》等媒体记者透露,今年其参与双十一作战的线下互联网门店数量已经达到一万家。

而苏宁智慧零售大开发战略的目标,则是未来3年开出两万家互联网门店。阿里系除了天猫、淘宝、口碑等阿里系APP外,盒马鲜生、银泰、居然之家、大润发等线下门店也都参与了今年的双十一。天猫总裁靖捷在发言中称,400个城市中已经完成数字化改造的20万线下门店和50万导购,都被纳入了今年双十一活动的范畴。除了这些电商平台外,一些新兴的新型电商也已经试水线下。

今年9月短视频电商一条在上海3店同开。小红书、寺库等电商也都在线下纷纷开启快闪店。小镇的购买力十年双十一间,电商的向下走不仅仅是到线下去,同样重要的还有到低线去。